现代广告业的形成与演变

1. 前现代时期的广告雏形
   广告的起源可追溯至古代文明时期。公元前3000年，古埃及人使用莎草纸制作寻物启事；古罗马人在墙壁上绘制政治竞选和商品告示；中世纪欧洲的市集通过口头叫卖和招牌（如铁匠铺的马蹄标志）传递信息。这些形式依赖地域性人际传播，内容简单，功能以告知为主。

2. 印刷革命与广告媒介转型
   15世纪古登堡印刷术普及后，第一份印刷广告于1477年在英国出现，宣传教会书籍。17世纪报纸兴起，1666年《伦敦公报》开设广告专栏，分类广告成为主流。此时广告开始注重文案设计，出现夸张宣传手法，但受众仍局限于识字阶层，监管缺失导致虚假广告泛滥。

3. 工业革命与专业广告代理诞生
   19世纪工业革命催生大众商品生产，广告需求激增。1841年美国人沃尔尼·帕尔默在费城创立首家广告代理公司，初期仅代理报纸版面。1869年艾耶父子广告公司提出“设计-制作-投放”全流程服务，现代广告模式初现。同期，摄影技术（1839年发明）使广告视觉表现更真实，品牌形象开始萌芽（如可口可乐1886年启用统一字体标识）。

4. 大众传媒时代的创意与科学化
   20世纪初无线电广播（1920年代）和电视（1950年代）相继成为广告新载体，催生音频广告剧和视觉叙事。创意理论蓬勃发展：1904年肯尼迪提出“广告是纸上推销员”，1960年代奥美公司倡导品牌形象理论，伯恩巴克创立“艺术与科学结合”的创意观。市场调查与消费者心理学应用使广告策略趋于系统化。

5. 数字化颠覆与全球化挑战
   1990年代互联网普及导致广告范式革命：1994年第一条横幅广告上线，2000年后搜索引擎优化（SEO）和社交媒体广告兴起。程序化购买（2012年成熟）实现精准投放，但引发数据隐私争议。全球化使跨国品牌需适应文化本土化（如麦当劳在印度推广素食汉堡），公益广告、可持续发展议题成为新方向，广告伦理与监管体系逐步完善。